زمان مطالعه حدود 3 دقیقه
وقتی صحبت از محصولات مراقبت از پوست میشود، با تعداد بیشماری از برندها و محصولات مواجه میشویم که هرکدام ادعای درمان و اثرگذاری بیشتری را دارند. از دیرباز فرانسه به عنوان قطب تولید محصولات پوستی با کیفیت شناخته میشد اما در سالهای اخیر هم ترند های جدیدی معرفی شده اند که یکی از مهمترین آنها K.Beauty کِی بیوتی است.
کی.بیوتی که بطور اختصار به محصولات تولید کشور کره جنوبی تبدیل شده است با حمایت همه جانبه دولتی ، خود تبدیل به یک نشان تجاری مشهور در سطح دنیا شده است. در یک دهه اخیر ، شرکتهای کره ای با اتکا به بسته بندی های زیبا و نوآورانه و سرمایه گذاری های سنگین در این صنعت و استفاده خوب از پتانسیل شبکه های مجازی ، خود را به عنوان یک رقیب جدی برای شرکتهای فرانسوی و آمریکایی مطرح کردند. هر دو محصولات فرانسوی و کره ای ، کیفیت، ترکیبات و فلسفه مخصوص به خود را دارند و ما در این مقاله سعی میکنیم به اختصار نقاط ضعف و قوت هرکدام از این دو مورد را باهم بررسی کنیم.
مراقبت از پوست هیچ وقت در این مقیاس در سطح جهانی مطرح نبوده است. دولت کره با درک پتانسیل های این صنعت برای رشد مالی و معرفی کشور کره جنوبی از نظر فرهنگی، سیاست ها و سرمایه گذاری های سنگینی انجام داد تا با استفاده از شبکه های اجتماعی، بلاگر ها و برگزاری ایونت ها در سراسر جهان خود را بعنوان یک بازیگر مطرح در این صنعت معرفی کند که تا اندازه زیادی هم موفق بود. اما در مقابل فرانسه با تنظیم و اعمال قوانین سخت گیرانه تولید و بسته بندی و بالاترین سطح استانداردهای جهانی، اطمینان کاملی از کیفیت و اثربخشی محصول و ایمنی فرمولاسیون و ترکیبات ارائه می دهد و به نوعی سنگ محک این صنعت در دنیا محسوب میشود. بطور مثال اتحادیه اروپا بیش از 1600 ترکیب متداول را در محصولات پوستی و زیبایی ممنوع کرده است در حالیکه FDA آمریکا کمتر از 200 مورد. تعداد زیادی از ترکیبات این لیست در محصولات تولید کره جنوبی و سایر کشورها وجود دارد.
دو فرهنگ و دو نگاه متفاوت به زیبایی
در کره جنوبی زیبایی مترادف است با جوانی و روشنی پوست، برای دستیابی به هدف نهایی که پوست شیشه ای Glass Skin نامیده میشود برندها روتین های مفصل و کاملی که گاها تا 10 مرحله می رسد را ارائه می دهند. استفاده روزانه از ماسک صورت و لایه برداری منظم هفتگی از Must To Do های این سبک محسوب می شود. ضمن اینکه استفاده از محصولات آرایشی و انجام عمل های زیبایی در کره جنوبی بسیار متداول است و افراد برای جذابیت بیشتر تن به جراحی های طولانی میدهند که عوارض جانبی متعددی هم دارد.
در مقابل اما ، سبک زندگی فرانسوی و نوع نگاه بانوان این کشور به زیبایی ساده تر و ظریف و اصیل است. در روتین های پوستی فرانسوی محصولات کمتر ولی اثربخشی بیشتر دیده میشود. فرمولاسیون هایی که از نظر بالینی و اثربخشی و ایمنی بارها آزمون شده اند. در واقع هدف این است که زیبایی واقعی با سادگی و اصالت و پوست سالم و شفاف ارائه شود نه آرایش های رنگارنگ. زنان فرانسوی معمولا آرایش صورت را در مراسم و جشن ها انجام می دهند و در روتین های روزانه خود، ظاهر طبیعی و شفافیت پوست را ترجیح می دهند.
نوآوری های علمی در برابر ترندهای زودگذر!
کی بیوتی بر پایه خلاقیت و سرعت در عرضه محصولات جدید تخصص پیدا کرده است. عصاره حلزون، مخمرهای طبیعی ، گیاه سنتلا ، لجن های دریایی بومی کره و عصاره گیاهان . اما این محصولات معمولا بر اساس نیاز بازار و ترندهای شبکه های اجتماعی تولید می شوند نه یک پشتوانه علمی قابل اطمینان.
دقیقا در نقطه مقابل شرکتهای فرانسوی با صرف هزینه و وقت زیاد بر تحقیق و توسعه و استفاده از بروزترین دانش روز،ترکیبات مورد نیاز را از عصاره های گیاهان خاص استخراج کرده و در کنار ترکیبات پپتایدی و بایوتکنولوژی فرمولاسیون خود با وسواس زیاد قرار می دهند. قبل از اینکه یک محصول به بازار معرفی شود بارها و بارها فرمولاسیون تغییر می یابد و محصول نهایی نیز میبایست آزمونهای بالینی واقعی را از نظر اثر بخشی و عوارض جانبی طی کنند. این رویه استفاده از دانش و فناوری را بر ترندهای اینستاگرام و تیک تاک که بزودی فراموش می شوند اولویت می دهد. بیشتر برندهای مشهور فرانسوی حتی گیاهان مورد نیاز خود را نیز در مزرعه های بزرگ خود و بدون استفاده از کود و سم و آفت کش ها کشت می کنند. بطور مثال کدلی تاکستان های وسیع و ایوروشه و کلوران مزرعه های گسترده ای را برای تولید مواد اولیه مدیریت می کنند.
دو دنیای متفاوت در فرمولاسیون ، محافظت در برابر عالی بودن!
برندهای فرانسوی نگاه بلند مدت درمانی را در تولید محصولات خود در اولویت قرار داده اند. همه مزایای یک محصول از قبیل آبرسانی ، محو جوش و لکه و چروک میبایست از مسیر احترام به ساختار طبیعی پوست و حفظ و تقویت عملکرد های بخش های مختلف پوست بدست بیاید و به قول معروف هدف وسیله را توجیه نمی کند. برندهای کره ای با نوآوری های بلند پروازانه خود و استفاده از ترکیبات جدید و فناوری های نوین، به دنبال دستیابی به نتیجه سریع و مشهود هستند ولی به دلیل فقدان بررسی های علمی و آزمونهای بالینی ، عوارض جانبی هم پدیدار می شود. ساختارهای محبوب در بین محصولات کره ای ، سرم ، ژل کرم سبک و اسنس و بافتهای آبکی هستند در حالیکه فرانسوی ها بافت غنی و سنگین تر را برای تقویت لایه محافظتی پوست الزامی می دانند.
پیشگیری یا درمان ؟!!
یکی دیگر از جنبههای جذاب مقایسه این دو سبک مراقبت از پوست، رابطه آنها با زمان است. زیبایی فرانسوی به طور سنتی بر مراقبتهای پیشگیرانه اولیه تأکید داشته است و آموزش عادات صحیح مراقبت از پوست از نوجوانی با توجه ویژه به پاکسازی و محافظت در برابر آفتاب انجام می گیرد. در نهایت هدف، حفظ سلامت پوست به طور مداوم در طول زندگی و جلوگیری از بروز مشکلات قبل از بروز آنهاست. زیبایی کرهای، ضمن اهمیت دادن به پیشگیری، تأکید بیشتری بر درمان و اصلاح فعال دارند. روتین های مفصل و چند مرحلهای، نگرانیهای پوستی را با دقت قابل توجهی هدف قرار میدهند و راهحلهایی برای لکه های پوستی، ناهماهنگی در بافت پوست، چروک های اولیه و سایر بیماریهای پوستی قابل مشاهده که قبلاً ایجاد شدهاند، ارائه میدهند. اگر بخواهیم با مثالی این مطلب را قابل فهم تر کنیم ، پوست را یک زمین کشاورزی در نظر بگیرید، مراقبت از پوست فرانسوی بر آمادهسازی خاک حاصلخیز و جلوگیری از رشد علفهای هرز و تولید محصول 100% سالم تمرکز دارد، در حالی که رویکردهای کرهای هم در پیشگیری و هم در رسیدگی به هرگونه مشکل باغبانی که از قبل ریشه دوانده است، خوب عمل میکنند.
تقاوت های بازاریابی و جذب مشتری
در حالیکه برندهای کره ای محصولات خود را بوسیله بلاگرهای جوان و شاداب در قوطی های خاص و رنگارنگ و نسبتا جدید عرضه می کند، شرکتهای فرانسوی بر اثرات درازمدت محصول خود تکیه کرده و در تبلیغات خود نیز با تکیه بر آرامش درونی از مدلهای میانسال جذاب استفاده می کنند. بافت و ساختار محصولات فرانسوی نرم و غنی بوده و رایحه های ملایم داشته و شرکتهای کره ای از بافت سبک و زود جذب و رایحه های قوی تر استفاده می کنند. بسته بندی محصولات فرانسوی حس لوکس بودن را القا می کند و در طراحی آن از طرح های ساده استفاده می شود.
فوت کوزه گری، تجربه
اگر در مسئله کمی دقیق تر شویم تولید این محصولات آنچنان ساده بنظر نمی رسد، با توجه به تنوع نژادی و انواع پوست ، تولید یک محصول که بیشتر مصرف کنندگان را راضی نگه دارد کار پیچیده ای است. در واقع علیرغم همه پیشرفت های تکنولوژی و هوش مصنوعی، تجربه سالیان طولانی تولید این محصولات توسط فرانسوی ها ، برگ برنده بزرگ آنها محسوب می شود. بهر حال در طول بیش از نیم قرن گذشته این شرکتها با مشکلات و مسائل متعددی در زمینه فرمولاسیون و ترکیبات و بازخورد مشتریان مواجه شده اند که هر کدام سرمایه ارزشمندی برای تولید محصول بهتر خواهند بود. اینکه کدام ترکیب ممکن است در برخی افراد ایجاد واکنش پوستی کند و یا اینکه کدام ترکیبات در کنار هم اثربخشی بهتری دارند و یا برعکس کدام ترکیبات در کنار هم تاثیر خود را از دست می دهند همه و همه در نتیجه تجربه و دریافت گزارشات بازار بدست می آید. اینجا همان موضوعی است که برندهای کره ای حرفی برای گفتن در این زمینه ندارند. در تایید این مطلب همین بس که بر اساس گزارشات بازار و بررسی بازخورد مصرف کنندگان در فروشگاه ها و شبکه های اجتماعی، کم اثر بودن و یا ایجاد واکنش حساسیتی توسط پوست پس از استفاده محصولات کره ای 2.5 برابر بیشتر از محصولات فرانسوی بوده است.
مصرف کنندگان چه می گویند؟
فعالین اقتصادی همیشه به نظر عموم مردم ایمان دارند، بین سالهای 2018 تا 2021 که تب محصولات کره ای در دنیا داغ شده بود و این محصولات یک فروش انفجاری بی سابقه را تجربه می کردند، تعداد بیشماری از مصرف کنندگان برندهای فرانسوی را نیز جذب کردند. اگر به نمودارهای فروش محصولات کره ای معروف در طول این سالها در آمریکاو کانادا و استرالیا یک نگاه اجمالی بیاندازیم خواهیم دید که نرخ رشد بالای آنها پس از سال 2022 متوقف و هرسال کم و کم تر شده است. در واقع شاید بتوان این برداشت را استنباط کرد که اثربخشی این محصولات در طولانی مدت هنوز جای بررسی بیشتر دارد و مصرف کنندگان این موضوع را بخوبی درک و به بازار نیز انتقال داده اند. این در حالی است که برندهای مطرح فرانسوی سیاست های حفاظت از محیط زیست ، استفاده کمتر از پلاستیک و کاغذ در تولید بسته بندی محصولات و مشارکت در طرح های عمومی را به سرخط فعالیت های خود در سالهای اخیر تبدیل کرده اند. بطور مثال طراحی در بسته بندی برای ارائه محصولات Refill که قوطی اصلی محصول حفظ و فقط قسمت مصرفی آن مجدد خریده می شود و یا ارائه شامپو های فرانسوی بصورت فله ای توسط دستگاه های اتومات داخل داروخانه ها و فروشگاه در اروپا ، تعهد به اعطای بخشی از سود شرکت ها به پروژه های عام المنفعه و عدم استفاده از ترکیباتی در کرم های ضدآفتاب که باعث آلودگی آب دریاها و به خطر افتادن زیست بوم آنها می شود از این دست است.
بهر سوی با تکامل رویکردهای زیبایی جهانی، شاهد همگرایی فزایندهای بین این سبک ها هستیم. هردو گروه سعی کرده اند که نقاط قوت طرف مقابل را جذب و نقاط ضعف خود را پوشش دهند. برندهای فرانسوی اکنون از مواد نوآورانهتر و درمانهای تخصصیتری استفاده میکنند، در حالی که خطوط تولید کرهای شروع به ارائه روتینهای سادهتر و بافتهای غنیتر برای بازارهای بینالمللی کردهاند که به دنبال رویکردهای سادهتر هستند.این تلاقی ایدهها، هیجانانگیزترین پیشرفت در مراقبت از پوست مدرن را نشان میدهد . تأکید فرانسویها بر عملکرد محافظتی و سلامت اساسی پوست، فرمولاسیونهای کرهای را تحت تأثیر قرار داده است، در حالی که نوآوری کرهایها در بافت و درمانهای هدفمند، برندهای فرانسوی را به گسترش پیشنهادات خود الهام بخشیده است.در حالی که مقایسه K-beauty در مقابل French beauty چارچوبی جذاب برای درک رویکردهای مختلف مراقبت از پوست ارائه میدهد، به یاد داشته باشید که هدف نهایی یکسان است: پوستی سالم و انعطافپذیر که شفاف است و به کندی پیر میشود. چه مینیمالیسم فرانسوی و یا تنوع کرهای یا یک رویکرد ترکیبی متفکرانه که با توجه به نیازهای متغیر پوست شما انتخاب می شود. دفعه بعد که به خرید محصولات مراقبت از پوست فکر میکنید، فراتر از برچسبهای بازاریابی نگاه کنید و در نظر بگیرید که چگونه فلسفه هر محصول با ارزشها و نیازهای شما همسو است.
